AVÈNE 2023 YILINDA 1 MİLYAR EUROLUK CİRO BAŞARISI İLE DERMOKOZMETİK SEKTÖRÜNDEKİ ÖNCÜ ve MEDİKAL KONUMUNU GÜÇLENDİRDİ
1990 yılından beri dermatoloji alanında inovatif ve güvenilir çözümler sunan ve en hassas ciltlerin bile kullanımına uygun olan Avène, 2023 yılındaki başarısıyla, cirosunu 1 Milyar Euro’ya taşıyan ilk Pierre Fabre markası oldu.
Avène, 2023 yılında 80.000 sağlık çalışanının desteğiyle, 130 milyon satış adedine ulaştı. Markanın ivmesi, hem markanın eczane kanalında lider olduğu Fransa’da*, hem de gelirinin %77’sini oluşturan 115 uluslararası pazarda da faaliyetlerine devam ediyor. Avène, şu anda küresel kozmetik pazarındaki “milyarder markalardan” biri.
Dermatoloji alanında uzman ve güvenilir marka olarak ön plana çıkan Avène, ikonik Intense Protect SPF50+ güneş koruması, Cicalfate+ cilt onarım serisi ve Avène Termal Su dahil olmak üzere 180 farklı çeşit ürünü tüketicilere ulaştırıyor. Dünya çapında her saniyede bir Avène Termal Su satılıyor.
“Önemli bir kilometre taşı elde ettik”
2023 yılını böylesine önemli bir başarıyla tamamladıkları için mutlu olduğunu belirten Avène Marka Direktörü Anne Laure Nguyen Huy Lai: “Bir milyar euroluk ciroya ulaşmak, marka ve ekipleri için önemli bir kilometre taşıdır. Bu aynı zamanda bize, her zaman cilt rahatsızlıklarının çözümüne yönelik taahhüdümüzün temelini oluşturan “medikal” bir misyona sahip olduğumuzu vurgulama fırsatı veriyor. 2024 yılında bu medikal odağı güçlendirmeyi ve sektördeki en yenilikçi dermokozmetik ürünleri geliştirmeyi hedefliyoruz.” dedi.
Başarılı bir yılı geride bırakan Avène, 2024 yılında da yeniliklerle adını duyurmaya hazırlanıyor.
Avène’in dermatolojik misyonuyla hayata geçireceği yeniliklerin odağında; cilt onarımı, akneye eğilimli ciltlerdeki psikolojik etkileri ve cilt rahatsızlıkları için güneşten korunma yer alıyor.
Eau Thermale Avène Laboratuvarı Medikal Direktörü Dr. Gautier Doat: “Pierre Fabre Laboratuvarları ile olan ilişkimiz ve Avène Hidroterapi Merkezi’nde yürüttüğümüz klinik çalışmalar, hastaları ve onların cilt sorunlarını anlama konusunda bize birçok avantaj sağlıyor. 2024 yılında yeni stratejik ürünleri piyasaya sürmenin yanı sıra, dermokozmetik dünyasında çığır açan bir yaklaşım olan ilaç ve dermokozmetiği birleştiren bakım protokollerini de tanıtmayı hedefliyoruz” diyerek ihtiyacı olan herkesin sağlığını ve yaşam kalitesini iyileştirmeye devam edeceklerinin altını çiziyor.
Avène’nin başarısında etkili olan tüm ürünler Toulouse’da, Oncopole kampüsünde yer alan Pierre Fabre İnovasyon Merkezi ile Hôtel-Dieu’da faaliyet gösteren cilt araştırma merkezi ortaklığında geliştiriliyor. Ürünler, doğal kaynağa yakın olan Avène (Hérault) üretim tesisinde üretiliyor.
Avène köyünde yer alan ve Avène ürünlerine ilham kaynağı olan Avène Hidroterapi Merkezi bilimsel ve tıbbi olarak etkili olduğu kanıtlanmış dermatolojik bakım programları ile dünyanın her yerinden hastalara destek olmaya devam ediyor. Fransız Hükümeti tarafından tanınan imkanlarla geri ödeme kapsamında olan Avène Hidroterapi Merkezi’ne, her yıl 3.000’den fazla hasta, egzama, sedef, akne, iktiyoz gibi cilt rahatsızlıklarını veya kanser tedavisinin yan etkilerini hafifletmek için gidiyor. Uygulanan tedaviler, hastaların yaşam kalitesini artırmakta büyük önem taşıyor. Hidroterapi Merkezi’nde yer alan termal su, 1874’ten beri Fransız Ulusal Tıp Akademisi tarafından tescillenen özellikleriyle tedavilerde etkili ve uzun süreli bir rahatlama sağlıyor.
Avène Türkiye, 2 çocuğun 3 haftalık tedavilerini üstlendi
2023 yılında, Avène Türkiye, atopik dermatit hastası olan 2 çocuğun Hidroterapi Merkezi’ndeki 3 haftalık tedavi sürecini üstlenerek, uygulanan bakımlarla çocukların yaşam kalitelerinin artmasına vesile oldu. 8 yaşındaki Naida’nın annesi Selma B., Avène Hidroterapi Merkezi’nde 3 haftalık tedavi sürecinin faydalarının kızındaki yansımasını şu şekilde ifade ediyor:
“Egzama uykusunu çok fazla etkiliyordu ve bu yüzden gece uykuları çok düzensizdi. Koşamıyor ve sevdiği şeyleri yaptığında tetikleniyordu. Şimdi ise Naida çok daha mutlu bir çocuk oldu. Birkaç sene önceki Naida ile şimdiki Naida çok farklı. Kıpkırmızı minik bir çocukken şimdi yumuşacık bir ciltle büyük bir çocuk oldu. Özellikle termal su desteği ile cildi inanılmaz yumuşadı, lezyonlar azaldı, kaşıntıları azaldı ve psikolojik olarak çok rahatladı. Bizim için büyük şans ve her anlamda bize çok iyi geldi.
Avène Türkiye, 2023 yılında dermokozmetik pazarında en hızlı büyüyen markalar arasında
Pierre Fabre Türkiye Genel Müdürü Sercan Özen Yıldırım Türkiye’deki başarıyla ilgili olarak “Fransa’daki global ekip,Türkiye pazarındaki gelişmeleri ve Türkiye’nin büyüme potansiyelini, buradaki ekibin başarı odaklı çalışmalarını ve artan başarı grafiğini çok yakından takip ediyor. Hem dermokozmetik hem de ilaç alanında gösterdiğimiz faaliyetlerle finansal ve ekipsel anlamdaki gücümüzü her yıl daha da ileri düzeye taşıyacağımıza inançları sonsuz.” diyor.
Avrupa’nın 1 numaralı markası
“Türkiye’de ve de Avrupa’da en çok satan ürünlerimizin başında Avène Termal Su geliyor. İçeriğinde bulunan eşsiz mineraller sayesinde, yatıştırıcı, rahatlatıcı ve ferahlatıcı özellikleriyle farklı cilt problemlerine yönelik faydalar sunan ürünümüz dermatologlar ve eczacılar tarafından çocuk ve yetişkin tüm ailenin kullanımına uygun oluşuyla yoğun ilgi görüyor. Aynı zamanda tüm Avène ürünleri Avène termal suyu içeriyor. Yine tüm ailenin kullanımına uygun, değişen hava koşulları, dış etkenler, çevresel faktörler gibi birçok nedenden dolayı hassas ve onarıma ihtiyacı olan ciltler için geliştirilen Cicalfate+ Crème’in de bulunduğu onarıcı bakım kategorimiz, güvenli formül ve yüksek etkinliği sayesinde Avrupa’nın en çok tercih edilen cilt onarıcı bakım markası olma özelliğini taşıyor. Farklı cilt tiplerinin farklı ihtiyaçlarına yönelik geniş bir portföy sunduğumuz güneş koruyucu portföyümüzle, tüketicilerimize, UVA, UVB ve mavi ışığa karşı etkin koruma sağlayarak yine bu kategoride de Avrupa’nın 1 numaralı güneş bakım markası olmayı devam ettiriyoruz.”
Sercan Özen Yıldırım, yaşlanma karşıtı bakımda yarattığı inovasyonla 2023 yılına damgasını vuran lansmandan da bahsetti: “Avène Türkiye olarak 2023 yılının en büyük lansman sürecini başarıyla tamamladığımız için de ayrıca çok mutluyuz. Hyaluron Activ B3 serisinin gördüğü yoğun ilgi ve talep gerçekleştirdiğimiz lansman sonrası artarak devam ediyor. Yaşlanmanın belirtilerine değil nedenine odaklanan bir inovasyona sahip yaşlanma karşıtı Hyaluron Activ B3, doğallık oranı yüksek ve etkili içerikleri ile Avène ailesinin en yeni serisi. “Çizgilere Çizgi Çek” sloganı ile yola çıkarak üç dijital reklam filmi hayata geçirdik.”
*IQVIA 2023 – Fransa’daki Eczaneler
